Que le Bon l’emporte : la nouvelle campagne internationale de la marque Bonduelle

16.04.2026

En 2026, bien manger est plus que jamais un enjeu du quotidien. Entre plaisir, santé, budget et impact environnemental, concilier toutes les attentes n’est pas toujours simple. 

Dans ce contexte, et après le lancement de la marque Bonduelle aux Etats-Unis, nous engageons un relancement majeur de la marque Bonduelle dans 10 pays Européens et dévoilons notre nouvelle campagne : « Que le Bon l’emporte ». À travers cette prise de parole, nous réaffirmons une conviction forte : le végétal peut être à la fois gourmand, accessible et responsable. 

Pensée au plus près des usages, la campagne met en scène des situations de la vie quotidienne – repas en famille, pause déjeuner, dîner improvisé – où faire le bon choix demande souvent des arbitrages. Avec des solutions végétales pratiques et savoureuses, nous voulons permettre au “bon” de l’emporter, sans compromis, dans ces moments ordinaires. 

Ce relancement s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle, plus affirmée et plus lisible : un vert emblématique renforcé, un logo harmonisé et des packagings repensés pour rendre notre promesse immédiatement identifiable en rayon. 

Pour incarner cette vision, nous allons également à la rencontre du public avec BONBONBON, un restaurant éphémère installé à Paris au printemps 2026. Pensé comme une expérience gourmande et moderne autour du végétal, il donne à voir concrètement ce que nous voulons porter à travers « Que le Bon l’emporte ».

Avec cette campagne, nous nous inscrivons dans la continuité de notre histoire d’entreprise familiale engagée depuis plus de 170 ans, tout en rendant visible, en 2026, la transformation profonde portée par l’ensemble du groupe en faveur d’une alimentation plus végétale.