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Innovation

Légumiz: 1er magazine 100% social dédié à la culture végétale

Lancé en septembre 2018 en France et en Allemagne, Légumiz propose chaque jour aux internautes d’éplucher les légumes sous toutes leurs “cultures”! Objectif : inspirer par l’extraordinaire créativité des légumes, avec très peu de contenu associé à Bonduelle pour attirer et engager des cibles moins attachées à la marque. Et le succès est déjà au rendez-vous sur les réseaux sociaux ! L’ambition est désormais de décliner Légumiz en Europe, dans tous les pays où la marque Bonduelle est présente.

Le concept est né d’un constat : 71% des Européens ne mangent pas de légumes tous les jours. En France, ce sont 13% des foyers dont un des membres ne consomme pas de légumes et 23% de ceux qui en mangent, le font quotidiennement.  

Comment dès lors changer la perception du végétal sous toutes ses formes ? Et comment aider ceux qui veulent changer leurs habitudes alimentaires  dans la transition vers plus d’aliments végétaux, inscrite dans les nouvelles recommandations ? Avec Légumiz, les consommateurs ont désormais l’opportunité de redécouvrir toute la richesse et la créativité des légumes.  

-> Découvrez aussi  Make.org, la démarche citoyenne en faveur du Mieux Manger, soutenue par Bonduelle  

Disponible exclusivement sur Facebook et Instagram

legumiz-reseaux-sociaux-webzine-vegetal

Légumiz est une innovation dans le secteur des médias en ligne. C’est le Premier webzine du genre, qui bouscule à la fois les codes des médias online consacrés au food, mais aussi les canaux de diffusion. Il se concentre uniquement sur les médias où les consommateurs consacrent aujourd’hui quotidiennement le plus de temps en ligneFacebook  et  Instagram .  

Alliant l’alimentation végétale à un mode de vie résolument moderne et “cool”, il démontre le dynamisme et l’envie de Bonduelle, d’aller encore plus loin dans la promotion de l’alimentation végétale auprès du grand public.

Qui sont les cibles ? Fresh hedonist cook (les consommateurs pressés, mais qui veulent se faire plaisir en mangeant), easy hungry (les consommateurs qui aiment manger, qui mangent souvent mal et voudraient mieux manger), balanced on diet (les attentifs à leur poids), fresh natural cook (les amateurs de produits frais et naturels), vegetal lover (les fans du végétal)... à côté de ces 5 cibles stratégiques, l’un des objectifs de Légumiz est aussi de toucher les consommateurs qui sont encore réticents aux légumes. 

Un traitement inédit du légume et du végétal 

50% des Français souhaitent augmenter la part de végétal dans leur alimentation. Ça tombe bien,  les végétaux font partie du top des priorités nutritionnelles ! Légumiz a pour vocation d’encourager et d’accompagner dans leur quotidien, ces consommateurs intéressés par le mouvement du manger mieux.  

À la fois éducatif, divertissant et percutant, il propose un éclairage détonnant de l’univers végétal. Avec Légumiz, les légumes et salades dévoilent tout leur caractère inspirant, créatif, fun et “trendy”. Le végétal devient, facile, simple, surprenant et décalé.  

Un traitement original pour engager les consommateurs vers une alimentation plus végétale. Le ton se veut également particulièrement impertinent et minimaliste, avec des accroches amusantes et créatives. Un parti pris éditorial, lui permettant de susciter la curiosité des internautes et d’optimiser la transmission des informations. 

Miser sur l’interaction et le partage, pour capter son audience 

Légumiz s’articule autour de 7 rubriques qui sont autant de rendez-vous attendus par une communauté croissante et très engagée :  

  • Le jour green : Actus et conseils pour cultiver chez soi et s’éveiller aux bienfaits de l’alimentation végétale. 
  • Le calendrier des légumes : Chaque mois, un calendrier indique ce qu’il faut cuisiner et planter en fonction de la saison. 
  • Veggie news : Quizz, fun facts, tendances, sondages, challenges et actus étonnantes sur le monde du végétal, pour impliquer et engager directement sur la thématique du végétal. 
  • Légu-mercredi : Une recette inédite avec les légumes préférés, et même certains qui sont méconnus. 
  • La recette du week-end : Profiter du week-end pour expérimenter une recette veggie inédite. 
  • Aujourd’hui, c’est permis : une recette inédite avec vos légumes préférés et même certains que vous ne connaissez pas encore. 
  • La déclinaison : Certains plats sont iconiques. La déclinaison propose 5 façons de revisiter un plat ou une recette incontournable. 

Un projet européen ambitieux à court terme 

Légumiz a été lancé initialement en France puis il s’est décliné en Allemagne sous le nom de Gemüse4ME. 8 mois plus tard, le webzine compte déjà de très nombreux followers dans les 2 pays Européens. L’initiative a fédéré plus de 46.500 fans sur  Facebook  et 8.678 followers sur  Instagram  en France. Et plus de 20.650 fans sur  Facebook  et 12.400 followers sur  Instagram  en Allemagne.

Italie, Espagne, Portugal, Hongrie, Lituanie, Estonie, Lettonie, Suède, Danemark, République Tchèques, Pologne, Benelux, Slovaquie... Tous ces pays devraient bientôt décliner ce nouveau format.

Ready to use: les mentalités doivent encore évoluer! 

L’un des objectifs de Légumiz est aussi de faire évoluer les mentalités sur les produits RTU (Ready to use/Prêts à l’emploi) en expliquant pourquoi ils préservent la fraîcheur, la saveur et les qualités nutritives des aliments. Pour cela, Légumiz propose régulièrement des quizz et autres publications informatives sur les conserves ou la congélation.

Aujourd’hui, Légumiz, ce sont entre 18 et 22 publications, quizz, stories, vidéos par mois dont les contenus sont mis à disposition des pays qui adaptent les messages aux habitudes alimentaires locales. Prochaines étapes: un onglet sur le site Bonduelle de la marque ainsi qu’une chaîne Youtube entièrement dédiée à Légumiz! 

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