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Actualités

Bonduelle brise la glace en Russie !

Implanté en Russie depuis le milieu des années 90, Bonduelle n'était jusqu'alors présent que sur le marché de la conserve : tout a changé pourtant en 2019 avec l'achat du site de Belgorod, prélude à notre grand projet de développement de légumes surgelés.

2 plateformes de marques qui répondent aux attentes des consommateurs

Priorité dans la stratégie du site de Belgorod, le surgelé a rapidement mobilisé les collaborateurs des équipes locales russes, à l'image des chefs ou des responsables marketing et commerces. Et c'est après plusieurs études consommateurs que nous avons décidé de créer 2 plateformes de marques qui répondent aux attentes de tous :

  • La plateforme familles : à partir des légumes locaux de la région de Black Soil (brocolis, choux-fleurs, haricots verts, petits pois), nous avons misé sur un design disruptif - fenêtre transparente et papier kraft - pour créer la différence tout en respectant les codes graphiques de Bonduelle. Lancés en février dernier, les légumes des gammes Mono Vegetables & Simple Mixes sont également distingués en termes de calibrage (taille des produits), pour répondre ainsi aux attentes des consommateurs russes.
  • La plateforme célibataires et couples : pour séduire des jeunes actifs souvent pressés, nous avons privilégié des légumes déjà prêts et présentés comme une source d'inspiration ethnique. Wok Ajapsandali, Hawaiian & Mexican... au-delà de la nourriture, c'est l'émotion qui est ici recherchée et mise en scène dans une campagne média qui a débuté en mars, la saison idéale pour les produits surgelés en Russie !
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