Faire du légume l'avenir de l'alimentation.

Sa stratégie est celle d’un « pure player » : le légume sous toutes ses formes, dans toutes les technologies, partout dans le monde, dans tous les circuits de distribution et sous toutes les marques.

Toutes les études de tendances le confirment, le légume prendra une part de plus en plus prépondérante dans l’alimentation : les consommateurs recherchent en effet toujours plus de santé, d’équilibre, de bien être et de sécurité, vertus par définition attribuées au légume.

De même, la part des légumes élaborés ne cesse de s’accroître au sein de l’ensemble des légumes, le consommateur étant également en recherche de praticité et de gain de temps.

Bonduelle a mis en place un positionnement original : c’est le seul groupe agro-alimentaire multi-technologies spécialisé sur un produit unique, le légume.


La politique marketing s’articule autour de 3 axes :

	la construction de marques fortes par un soutien publicitaire important,
	une politique active de recherche et développement permettant la mise sur le marché de produits toujours plus innovants,
	une connaissance approfondie des marchés afin de repérer et d’anticiper en permanence les évolutions des attentes des consommateurs.

Bonduelle a su développer une maîtrise totale de la filière légume par :

	la sélection des meilleures zones agricoles,
	l’établissement de relations de partenariat avec les 4600 producteurs agricoles répartis sur plus de 110 000 hectares,
	un process de fabrication en évolution constante grâce aux investissements réalisés dans les 30 usines du groupe,
	une logistique ultra performante permettant de livrer les clients au plus vite et de gérer avec efficacité les 1,7 milliard d’unités consommateurs vendues chaque année.

Bien entendu, la traçabilité des produits est totale tout au long de cette chaîne, offrant au consommateur les garanties de sélection des matières premières et de sécurité alimentaire.

Ce savoir-faire unique permet à Bonduelle d’augmenter systématiquement de façon sensible les rendements agronomiques et industriels dans les nouveaux marchés où le groupe s’installe.

La stratégie, reposant sur les trois piliers fondamentaux que sont une spécialisation sur un métier (le légume), un savoir faire agro-industriel incomparable, et une politique marketing soutenue, a permis au groupe Bonduelle de devenir le leader mondial de la transformation des légumes.
Cette performance a pu être atteinte par la combinaison de croissance externe et de croissance interne, mais surtout par la motivation et la passion des 6 500 collaborateurs du groupe pour leur métier et leur sens du client.